第一百五十六章 成功秘诀

在意大利众多时装品牌中，阿玛尼属于起之秀，但崛起的速度之快，令梁晓秀惊讶。阿玛尼品牌一问世，梁晓秀就注意到了它，认为阿玛尼会成为世界著名时装品牌。

        1934年7月11日，乔治?阿玛尼出生于意大利北部的皮亚琴察。他在大学主修医科，毕业后曾入伍担任助理医官。1957年，阿玛尼从军队退伍后，在一家百货公司担任橱窗设计师。

        1961年，阿玛尼加盟著名时尚设计公司尼诺?切瑞蒂，成为意大利时装之父尼诺?切瑞蒂的助手。

        1964年，从未受过正规服装培训的阿玛尼为有意大利时装之父称号的尼诺?切瑞蒂设计了一个男装系列。在好友塞尔焦?加莱奥蒂的鼓励下，1970年阿玛尼成为一名自由时装设计师，从此在意大利时装界崭露头角。

        1973年，他在佛罗伦萨比蒂宫白厅举行的意大利时装会上推出的飞行员夹克大获好评，这种夹克把皮革当作普通布料使用。

        这种机遇使阿玛尼闯进了世界时装的大门，他开始积累有关时装的全部知识，学习时装设计的相关技巧。他在时装部工作了7年，这7年奠定了他作为服装设计大师的坚实基础。一天，当时意大利的纺织界权威、人称“纺织大王”的塞洛蒂急需一名时装设计方面的助手，商店经理就推荐了阿玛尼。塞洛蒂对这位精明而又敦厚的年轻人十分满意，他让阿玛尼在一大堆面料里挑出最出色的产品，阿玛尼选的恰恰是塞洛蒂最喜欢的面料。于是，他被聘为塞洛蒂公司男装设计师，年薪4万美元，这个收入在当时是很高的。

        8年之后，34岁的阿玛尼放弃了稳定的高薪职位，与建筑师赛尔焦．加莱奥蒂合作，在一间不到14平方米的房间里，创办了一个服装设计室，开始了自己独立的服装设计生涯。

        1975年，阿玛尼在意大利米兰创办自己的公司——乔治?阿玛尼有限公司，阿玛尼品牌正式诞生。当年7月，阿玛尼推出无线条、无结构的男式夹克，在时装界掀起了一场革命。他的设计轻松自然，在看似不经意的剪裁下隐约凸显人体的美感；既扬弃了60年代紧束男性身躯的乏味套装，也不同于当时流行的嬉皮式风格。3个月后，阿玛尼推出了一款松散的女式夹克，采用传统男装的布料，与男夹克一样简单柔软，并透露着一丝男性的威严。此后，阿玛尼与法国时装大师保罗?波列和可可?香奈尔一样，对女装款式进行了前所未有的大胆颠覆，从而使阿玛尼时装成为高级职业女性的最爱。

        阿玛尼的设计风格既不追随潮流，也不坚守传统，而是一种介于潮流和传统之间的独特风格。阿玛尼在服装设计上把握三个原则：省略不必要的服装装饰；服装穿着必须舒适；线条简洁明确。阿玛尼的女装本着这种设计理念，制作出的产品款式独特，无懈可击。阿玛尼是一位天才的服装设计师，他设计的时装，无论是男装还是女装，无论是日装还是晚装，都透露着阿玛尼特立独行的设计风格，既时尚又好看，因而他被誉为意大利最有影响力的时装设计大师。

        1975年，阿玛尼举办了首次时装发布会，大获成功。在这次发布会上，他推出了线条优美、设计新颖的男装和不拘一格的休闲服装，这些服装以简单的轮廓、自由的线条改变了传统服装僵硬死板的风格，为时装界带来了一股清风，他获得了“夹克衫之王”的美誉。

        阿玛尼的时装风格和美誉由此得到确立，进而成为在美国销量最大的欧洲服装品牌，在国际服装高端市场上占有重要份额。

        阿玛尼从设计制作服装起家，产品扩展到人们生活的各个方面，把阿玛尼元素注入到所有产品中，为它们打上了阿玛尼品牌的烙印。

        阿玛尼对女装的款式做出了革命性的改变。他设计制作的女式装套装是高级职业女性最喜爱的套装。阿玛尼推出的男女“权力套装”，是他的时装代表作之一。套装的剪裁精巧，设计灵感来源于好莱坞，象征着经济的繁荣昌盛。

        当时纽约华尔街的男女金融权贵大都身着阿玛尼“权力套装”，穿梭在纽约豪华时尚场所和办公场地。套装洗练的风格中透露着优雅高贵。服装上的阿玛尼几个字母就是一种高雅奢华的标志。这种高雅奢华是建立在彬彬有礼、随意浪漫、无拘无束的风格上，给人一种洒脱、干练、风雅的印象。

        阿玛尼服装打上了品位的烙印：穿阿玛尼服装是一种地位的象征，而且不论在任何时间和场所，阿玛尼服装都合宜。正是由于这个缘故，许多世界大公司的高官都喜欢穿阿玛尼服装。阿玛尼品牌价格不菲，但绝无暴发户的感觉，反而让人感觉很有教养和涵养。

        在国际时装界，阿玛尼率先打破了男女时装阳刚与阴柔的界线。作为设计师，他认为男女时装不应该有很大区别，所以他引领女装迈向中性风格。

        他在服装设计中采用了世界均衡的概念。他制作的男女服装，简单的套装搭配完美的中性化剪裁，不论何时何地，都适合人们穿戴。阿玛尼的服装适合于各种年龄、各种职业的人士。阿玛尼的配件包括皮件、鞋子、眼镜、领带、丝巾等，与服装一样讲究精致的质感与简单的线条，清楚地衬托款式单纯的意大利服装。即使是泳装，也都省去繁复的装饰线条，以雕塑性感曲线为主，有着一种无法形容的优雅气质。

        阿玛尼设计的服装并非凭空想象，而是来自于他的观察力。他在街上观察人们优雅的穿著方式，然后用他的方式重组在他的作品中，成为一种属于阿玛尼风格的服装。

        在好莱坞流行了一句话：当你不知道要穿什么衣服时，穿阿玛尼肯定没错。

        与法国华丽的时装相比，阿玛尼的风格似乎显得单调，不够新潮，但是阿玛尼在市场需求和优雅时尚之间创造了一种近乎完美、令人惊叹的平衡：中性色系，优雅的裁剪令人无须刻意炫耀，同时删去设计中无关的细节，这也是对服装裁剪的一大贡献。

        他的简约风格始终游走在传统与现代之间，模糊了传统与现代之间的界限。他在简约中展现着欧洲传统服装所特有的华贵气质，同时又将现代感巧妙地穿插于传统意境中，使服装有种“一眼望不尽”的风情。初看时会觉得很平庸，但仔细看看，便能感受到它洗去了繁复的高贵和一时的现代激情。

        正是这种隐藏于平凡外表下的独特魅力，才会使阿玛尼像魔法师一样操控着大批消费者。

        阿玛尼设计的女装大放异彩。他对宽大肩部的夸张处理，显示了一种新时代女性含蓄的高雅气质，被越来越多的人们所喜爱。男装设计方面，他更是独领风骚。他曾在14年内包揽了全球30多项服装大奖。

        “随意优雅”是阿玛尼自创建以来一直寻求的风格。细腻的质感和简洁的线条无不彰显出舒适、洒脱、奔放和自由的特性，看似不经意间的裁剪隐约透现出人体的美感与力度，既摒弃了束身套装的乏味，也倾覆了嬉皮风格的玩世不羁。

        阿玛尼认为，设计是表达自我感受和情绪的一种方式；是对至美追求的最佳阐释；是对舒适和奢侈、现实与理想的一种永恒挑战。阿玛尼不仅是印有黑底白字的时装，它代表了一种生活方式，一种奔放与活力的象征，将男性与女性的华丽、性感、恬逸与创造性演绎到极致。

        阿玛尼进入时装界，虽然巧合，但是他具备为时装献身的高超素养：每一款设计都发自内心。

        阿玛尼虽然以时尚服装品牌起家，但它的产品线早已超出时装范围，横跨众多领域，成为一个多元化的时尚奢华符号。

        在将艺术创意与商业运作相结合方面，阿玛尼一直是一位大师。他的成衣利润在业内是最高的，虽然他开拓了大量新的产品线，但其品牌一直不掉价。时至今日，阿玛尼公司的业务已遍及100多个国家和地区，其产品种类除了服装外，还包括领带、眼镜、丝巾、皮件、鞋子、香水等，这些配件也和服装一样，无不讲求精致的质感与简单的线条，透露着阿玛尼式的“随意优雅”。

        后来随着生意的拓展，阿玛尼在意大利米兰开设了首间阿玛尼百货公司。从其名字可想象到这家专卖店就是一间阿玛尼百货公司，货品种类林林总总：有男装女装、鞋履、香水以至眼镜饰物等等。风格走年青路线。阿玛尼百货店挟着乔治?阿玛尼的威势，大受欢迎，分店一家接一家开张，从米兰开到美洲。

        象其他高级服装品牌一样，阿玛尼也推出了高级定制服务：红毯女星制服是专门为女星定制的时装。柔软服帖的身体线条和女性特质展现，这是阿玛尼赋予高级订制服的崭新定义。焦点关注在人体的自然美态，精准的肩线处理和纤细收腰剪裁，让花苞和灯笼形状的裙摆更加蓬松性感，而几何原理的细线条花纹图样，更营造出视觉错乱的立体美感。

        阿玛尼瞄准的是国际市场，品牌涵盖众多系列产品。阿玛尼品牌的巨大市场效应使得其产品逐渐趋于多元化，由服装扩展到香水、皮包、珠宝首饰、眼镜等多个领域。

        梁晓秀很喜欢穿阿玛尼休闲女装，认为那是欧洲最好的休闲床女装。她赞赏阿玛尼那种“随意优雅”的风格，认为那是服装设计的最高境界。

        阿玛尼研究完毕，她转到另一个意大利品牌古琦上。

        古驰奥?古琦1921在佛罗伦斯创办的意大利时尚品牌古琦，如今已发展成包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品等时尚王国。

        古琦时装一向以高档、豪华而闻名于世，是欧洲上流社会身份与财富的象征。从创立之初，古琦一直走的是贵族化路线，作风奢华且略带硬朗的男子气概。由于原材料匮乏，古琦在1947年设计出以竹节替代皮手柄的竹节包，这一设计至今仍堪称经典。到50年代，源自马肚带的红绿红条纹被古琦用作配件装饰图样，成为这个品牌的又一标志设计。

        1953年，古驰奥?古琦去世。当时古琦品牌的声誉如日中天。古琦公司的纽约分店在同年开张，标志着古琦开始走向全球市场。

        60年代，随着古琦伦敦、巴黎和佛罗里达分店的开办，这个代表时尚与品位的意大利名牌在世界最主要市场站稳了脚跟。

        60年代末，以创办人名字古驰奥?古琦缩写的双古琦“GG”标识正式成为古琦的品牌标识。自此，确立了古琦在皮具手袋的地位。

        60年代，好莱坞明星开始使用古琦手袋，影星奥黛丽?赫本手拎古琦手袋，出席各种场所，给人们留下了深刻印象。之后，美国总统肯尼迪夫人杰奎琳?肯尼迪也开始使用古琦手袋，古琦手袋便被冠以杰奎琳的名字，声名远扬。

        名人的效应使古琦手袋几乎一夜之间成为众多女性关注的手袋，随之畅销开来，在那个年代成为所有时尚女士追寻的手袋。

        古琦系列手袋演绎着完美女性的生活态度。浅米色的手袋以其实用、百搭的特点成为古琦手袋的主打单品。通过流苏、皮革压纹、渐变色以及各种造型和尺寸大小的设计满足了女性的日常搭配需求。而那些色彩甜美的粉色、紫色的手袋则从另一方面展现了女性清新、柔美的特点。

        古琦男士手包深得时尚人士的追捧。当那些时尚男士们穿着宽松的粗线针织衫，手上拎着那些大号古琦皮革手包，漫不经心地旅行时，一种奢华的元素便跃然眼前。

        1970年，古琦向远东进军，先后在香港和东京开办了专卖店。古琦开始拓展国际市场，不再满足于欧美市场了。

        为了吸引更国家的女性消费者，古琦公司从全球高薪聘请设计师，最终选中了美国设计师汤姆?福特，任命他为公司女装创意总监。

        汤姆?福特上任后，推出的绸缎衬衫、马海毛上衣和天鹅绒裤装，塑造出集现代、性感、冷艳于一身的崭新时装形象；福特本人也声誉鹊起，成为当时广受好评的设计师。他大刀阔斧整顿古琦，将这一传统品牌改变为崭新的摩登品牌，使古琦成为年轻一代追求的时尚品牌。在9欧美奢侈品牌转型的风潮中，古琦重新定义了在时尚界的地位，以年轻，时尚，清新为品牌新风格，获得巨大成功。

        福特被形容为当代最有才华的时装设计师。他选用当红名模以极简主义和无比撩人的形象在模特儿舞台上展现他为古琦设计的性感秋季时装系列。这场时装秀获得空前的反响，在全球引发了古琦时装的购买狂潮。

        福特采用优质高科技面料设计古琦时装，领导了时装界使用布料的新潮流。由于这一缘故，古琦成为时尚的代名词。在他的引导下，古琦时装享誉国际时装界，被赋予了奢华、性感、时尚的品质；而古琦特有的设计风格则以奢华、性感、夸耀而被誉为现代奢华品牌的终极之作。

        古琦是世界上最具影响力的时尚品牌之一。古琦与零售商巴黎春天百货结成战略联盟，使古琦从单一品牌转变为多品牌的超级时尚王国，进而成为意大利最大的时尚集团。古琦专卖店遍布全球，涉及服饰、皮件、饰品和香水等各式产品，深受全球时尚人士追捧。

        古琦一直以生产高档豪华的产品著称。无论是鞋、包还是服装，都以身份与财富的象征而成为上流社会的消费宠儿。古琦在时尚界的地位，是有历史渊源的。早在20世纪40年代末到60年代，古琦就产品的独特设计和优良材料，成为当时典雅和奢华的象征。

        古琦的两位设计大师，既男装设计师福特与女装设计师弗里达?贾娜妮，为古琦确立国际一线品牌地位立下了汗马功劳。

        梁晓秀那天看到那两个设计师的名字，想起了新中国饭店的两个老外，穆尔与布朗，这两个人中，穆尔已经得到考验，他可称之为天才销售员，而布朗还没有经过考验。梁晓秀想利用这两个老外为她打开欧洲餐饮市场。

        她意识到她的餐馆在里尔已经饱和了，必须拓展空间，向欧洲其他国家进军。她研究的那些欧洲奢侈品企业虽然与餐饮业不搭嘎，但她认为企业之间都有某种相同的地方，她可以从著名企业中借鉴经营之道，完善自己的餐饮企业。


　　https://www.msvvu.cc/16/16380/9444104.html


请记住本书首发域名：www.msvvu.cc。妙书屋手机版阅读网址：m.msvvu.cc