第八百九十五章 奢侈品的出路

赵浮生之所以对于未来广告能够拿下奔驰的广告这么有信心，其实是有理由的。

        上辈子他看过一份研究报告，或者准确一点来说，那是一份时隔多年之后的总结。

        在全世界的奢侈品品牌中，有百分之九十以上的奢侈品品牌，出于经营困境和增加盈利的种种原因，都进行了品牌延伸或品牌的产品线延伸，其中百分之九十延伸失败，误入雷区，仅有十分之一的品牌在激烈的竞争当中幸存下来。

        而在少有的那十分之一没有进行品牌延伸的奢侈品品牌中，来自英国克鲁郡的宾利，是一个鲜见的生存了上百年、品牌形象却依然光鲜纯正的超级轿车奢侈品。其实，宾利也并无特别的过人之处，唯一可以称道的是它的运气。

        它也曾有过经营困境，第一次是在一九三一年，当时宾利正挣扎在倒闭的边缘，在那个关键时刻，劳斯莱斯出手以十三万英镑买下宾利，宾利汽车正式加盟劳斯莱斯汽车公司。宾利的汽车生产线亦于二战结束之后迁往英国克鲁郡，携手将这两个世界顶级的名车品牌推至更高峰。从此，宾利被劳斯莱斯改造成其豪华轿车的“跑车版”。

        第二次是在九八年，由于劳斯莱斯汽车公司的精雕细刻式的手工生产方式在与对手大规模工业生产的竞争中处于下风，宾利轿车虽然还是世界上设施最豪华、品牌最名贵的轿车，但是在技术上早已被竞争对手超越。陷入困境的劳斯莱斯，不得不寻求买主以求生存。九八年六月，宝马公司在争购劳斯莱斯汽车公司的投标中败给了大众公司，宾利就此收归大众汽车的帐下。

        宾利的两次生命历险都被幸运的拯救了，并且拯救者均是对宾利的奢侈品品牌定位极为赏识的“明主”。他们愿意输血将宾利作为一个“商业梦想”来经营，而不仅仅只是为了盈利，他们没有过多的干扰宾利的奢侈品之路，而是让它无所顾虑的更加专注于奢侈品。

        而与宾利相比，百分之九十面临困境的奢侈品品牌显然没有这般幸运。为了生存，他们不得不依靠自己的力量，实施转型，但是转型之路无比艰巨，除了一个强大的品牌之外，他们的账簿上已经一无所有了。无奈之下，经营者们不得不忍痛割爱，主动走下奢侈品的神坛，去迎合大众，让大众的购买能量来拯救自己，尽管那样会让自己奢侈品的品牌价值大大稀释。

        于是，法拉利揭去了自己“红色女郎”的神秘面纱，成了一个大众有钱就能染指的高端跑车品牌，从此再也不敢奢望当年超级奢侈品品牌的超额溢价了。

        一起沦落的还有prada精品时装，1993年的时候，它居然打破自己“最了解女人”的品牌诺言，冒险涉身男性服装和鞋帽市场，这次冒险让它在女人世界里几近声名狼藉。

        尽管如此，仍不乏在奢侈品品牌延伸的洪流里独善其身、守身如玉者，如精品界最大的巨头lvmh，品牌横跨高级服饰、珠宝、手表、美容用品、酒庄、百货公司、艺术拍卖公司、电子商务网站和免税商店等，甚至大胆的将自己的经典老牌改头换面。

        还有gucci集团，其旗下有古奇、伊夫?圣洛朗、alexander  mcqueen等主要品牌，产品品类囊括了服装、饰品、皮具、手表、化妆品、香水等众多产品。

        lvmh和gucci集团在奢侈品品牌延伸雷区里的阔步前行，让很多苦恼于奢侈品品牌运营的老总们大感意外。虽然说经营奢侈品意味着“盈利和生存，恰如鱼与熊掌不可兼得”，但能够让自己的奢侈品品牌潇洒自如地出入品牌延伸的丛林，而不被密密匝匝的枝条所伤，却也算是少有的成功奇迹。

        而奔驰，恰恰就属于那百分之九十转型不成功的奢侈品品牌。

        现在摆在奔驰面前的，只有两条路，要么维系自己奢侈品的骄傲，继续摆出一副高高在上的姿态，眼睁睁看着竞争对手宝马抢占中国市场。

        要么，就放下包袱，从奢侈转型高端，开拓新市场。

        赵浮生拿捏的，就是这个。

        天下熙熙，皆为利来，只要奔驰总部的负责人不是傻子，就会明白，他们应该怎么选择。

        至于广告策划，赵浮生准备了两个文案，他相信，一定会让奔驰的人满意的。

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        ……………………

        “我现在自由了！”

        回到家里，赵浮生正写着策划，范宝宝走了进来，笑着对他说道。

        无奈的看着她，赵浮生一脸的宠溺：“说的好像你在那就不自由了一样。”

        “哈哈，我这就给晨曦姐打电话，问她要不要签我。”范宝宝嘻嘻一笑，眨了眨眼睛对赵浮生说。

        赵浮生点点头：“去吧去吧，我和郑总打过招呼了。”

        这件事毕竟涉及到签约艺人，赵浮生觉得，还是让郑瑶出面更合适一些。反正郑瑶的身份摆在那里，由她这个老板来亲自下命令，倒是显得对范宝宝的重视。

        范宝宝转身出去打电话，赵浮生摇摇头，自顾自的继续趴在桌子上写策划。

        他准备的两个故事其实并不复杂。

        第一个故事是一位老人在路边昏倒，周围的人束手无策，这个时候，一台奔驰车停了下来，司机探出头让人把病人送上车，然后一路疾驰赶到了医院，许久之后，手术室的灯熄灭，一声一脸笑容的走了出来，所有人都露出和煦的微笑。

        第二个故事是一个到山区支教的大学生，眼看着春节将至，想念家人，却没办法和家人见面，在除夕那天，一台奔驰车停在学校门口，大学生的父母走了下来，一家团聚。

        另外，赵浮生还准备了两句广告语，一条是“车到山前必有路，有路必有奔驰车”，另外一条则是“超越极限。”

        前者是给奔驰越野车准备的，而后者，则是用于商务轿车身上。

        当然，后面那条的的确确来自奔驰，而前面那个，则是赵浮生自己从丰田轿车的广告上面拷贝过来的。

        没办法，本身赵浮生就不喜欢日本人，更不要说如今丰田的广告并没有这句广告词，赵浮生自然是毫不客气的就拿来了。

        “写什么呢？”

        过了好一阵，范宝宝打完了电话，走进来对赵浮生问道。

        看她脸上的表情，和董晨曦应该是聊的不错，不然肯定不会是现在这个样子。

        赵浮生笑了笑，合上自己的笔记本：“没什么，一个策划，关于轿车的。”

        “噢噢，我和晨曦姐说好了，明天我就过去签约。”范宝宝展颜一笑，凑到赵浮生身边，挽着他的胳膊道：“先说好，你不许在公司里透露咱们俩的关系。”

        “为什么？”赵浮生一脸莫名其妙，不知道她这是什么意思，难道说公司里还有“卧底”？

        瞪了赵浮生一眼，范宝宝没好气的说：“白总和郑总，还有晨曦姐肯定是知道的，但未来影视其他人不知道啊，我本来就是新人，要是被人知道是你的女朋友，你说他们会怎么看我？”

        赵浮生一愣神，随即笑了起来，他倒是真没想那么多，原本只是为了防止范宝宝被别人针对而做的事情，现在看来，倒是给她造成了一些困扰。

        不过转念一想，赵浮生倒是觉得范宝宝说的也对，毕竟她还是个新人，莫名其妙被曝光是自己的女朋友，且不说对于她的发展会有什么影响，单单是这件事本身，就会让她承受太多的压力。

        想到这，赵浮生点点头：“那好，就听你的。”

        范宝宝相当开心，美滋滋的在赵浮生脸上吧唧一下亲了一口：“就知道你最好了。”

        赵浮生笑了笑，揉了揉她的脑袋，没有再说什么。

        两个人相处其实就是这样，倒不是说彼此之间互相没有秘密不好，只不过每个人其实都渴望自由自在，如果一点空间都没有的话，往往很容易就会造成情绪上的紧张。

        可能一个小小的误会，就会让彼此受伤。

        所以，有时候学会沟通，学会互相理解，是两个相爱的人最重要的事情。

        对赵浮生而言，范宝宝是他愿意用一生去呵护的女人，而对范宝宝来说，赵浮生是她愿意付出一切托付终生的男人，他们两个信任对方，自然也就都会为对方着想。

        人和人相处的时候，越是替对方着想，其实往往就会感情更好，因为彼此都知道对方需要什么，而不用去胡思乱想的猜测。

        当然，这要有一个度的问题，不能别人喜欢吃苹果，你开开心心的把自己最爱吃的梨给人家拿过去，那样就是好心办坏事了。

        一夜无话，第二天一大早，赵浮生陪着范宝宝到了未来影视，在董晨曦和白洁的见证下，范宝宝正式成为未来影视的第一个签约艺人。

        这意味着，未来影视，终于正式走上了正轨。

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