第142章 品牌的确立

沉默，长久的沉默，谁也不说话，如从地狱穿过人间，不带一丝烟火。

        沉默，不在沉默中爆发就在沉默中死亡。这是鲁大师的话，小柯又想起来。

        小柯知道不能这么做，一旦这么做大家都得死，会滴血的。

        “我想大家也不是不愿做！正如裴总所说，要方法，这个方法就要有一个轴来带动。这个轴就是公司先要确立自己的品牌与品牌意识！”

        小柯打破这种沉默，为什么总是我。冲锋是我，防守是我，连开会发个言还是我，是我是我还是我，小柯心里吹起低沉的唢呐。

        “什么品牌，我们的品牌不是御品堂吗？”

        裴总有点生气，给我打马虎眼呢？当我裴总是小白是吧？就没有想过小柯是在帮腔搭梯子。没人有意见，全一人说了，先不说好坏，那也是个最大的不认同。

        “您说得对，我们的品牌是御品堂，但也不是。所以您都没有完全明白什么是我们的品牌，大家就更不明白了，那我们十秒钟能让消费者明白什么是我们的品牌吗？”

        真是气晕了，口不择言，就差吼吼吼了。真是恨铁不成钢，你说你一个老板连什么是自己的品牌都搞不清楚，又一个被小赵家人跳兔子舞给抽晕了的？

        “你说我们的品牌是什么？御品堂茶油、御品堂茶油，不是御品堂是什么？”

        裴总有点扛了，质疑老板就是最大的错，不管是谁，哪怕他是对的，那也是蒙对的，还是错。

        小柯猛的站起，想了一下又坐下来。真想狠狠的甩上一巴掌，但还是忍了下来，准备着心平气和的说。

        练着蹲下起立来着，大家眼观鼻鼻观心，本着事不关己高高挂起的心思不理会。要平常，非得搬走椅子摔你一跤不可。看你还嘚瑟。

        “裴总，接下来的会，我有个请求，主持交给我来吧？”

        小柯忍了忍，但还是决定自己来主持，要不会被带偏去。那是心血啊！

        裴总脸一下子红如关公，手如鸡爪弹着，在要爆发的边缘。裴总虽是个爆脾气，手一伸，平静下来，还是忍了。君子报仇十年不晚，你早晚要犯我手上，到时再看怎么收拾你。

        “行，你来主持。”

        带着煞气，凛凛阴风刮得后背都起了鸡皮疙瘩，拧上了，要遭罪了。

        于丹更像蜗牛一样缩着。

        管他东南西北风，你活着也不能让我死。小柯走到会议桌前的白板边，拿起笔写上一溜字。品牌名字，性格，BI，VI，传播点，受众，品牌故事CI……

        “先讲我们的品牌，我们的品牌到底是什么，有几个品牌，公司品牌是什么，产品品牌又是什么。”

        小柯直接抛出公司品牌不是一个产品品牌，而是一个企业品牌下的几个产品组合品牌。

        打开一扇窗，要的是一个世界。小柯示意大家踊跃发言，怕对比遭记恨都不说，那就直接从于丹开始问。

        “于丹，我们的企业品牌是怎么表现的，是什么啊？”

        “嗯，我们的企业品牌是御品堂啊！表现的是茶油喽！”

        听着于丹这么说，小柯在醉了的同时也觉得失败，好老师也要好学生来青出于蓝啊。得，平常教的又塞回来了，冤啊？

        “对，也不对！对是指我们的企业品牌的确是御品堂。说不对，我们的企业品牌是御品堂油脂。虽然我们现在卖的是茶油，但企业品牌是御品堂油脂，不是茶油。”

        推开一扇窗，打开一道门，再继续打开一道门，不断推门中，世界就在眼前。

        理念：只做减法不做加法。

        性格：做良心油放心油。

        受众：高净值人群。

        传播点：为高净值人群高品质生活服务。

        品牌故事：KS集团响应政府号召为革命老区做扶贫示范工程。发现这是一片全世界最好的茶油生长地，这里的茶油具有黄金品质。油品送检国际知名的油品机构，获得了港地贸易等国际知名企业授权，成立了专用古法炼油，现代提纯的油企。铸就了公司的文化就是做最好的茶油。得佛陀庇佑，得名御品堂。

        品牌形象：司徽与公司徽标都是金黄色的一滴油，这滴油展现了公司的高贵（金黄），折射良心（一滴油的世界是个大世界），体现热情服务（金黄中透着火光耀目）。

        经过大家这么一串深入探讨，这公司品牌就出来了。接下来公司的司徽与徽标的设计就要提到议事日程上来。

        “裴总，同志们，在目前的状况下，我们还不适宜设立品牌部，因为我们还不够大，但可以设一个品牌主管室，这个室就设在行政办公室。可以先招品牌策划与品牌管理两个人。您看呢？”

        小柯请示了一下，将决定权交给了裴总。

        经过这么一引导，裴总也知道想左了，这品牌还真不是十秒钟的广告就能搞定的事。虽然还是生气，还是决定先放一马吧。报仇就不用早早晚晚，等等吧。

        同意，按柯副总的意思办理，张主任这两天落实好，唐经理这两天将人招好。

        “接下来，我们一起来讨论一下产品品牌。”

        眼看世界，又拉回来，关上一扇扇门。

        “产品品牌，我们暂时是单一品牌，不排除未来会采取多品牌策略。这是未来发展的问题，公司还到不了这一步，不排除与集团其它产品形成组合品牌。先说一下我们的产品品牌。”

        门外是企业品牌，门内是产品品牌。

        “我们的产品品牌与企业品牌既是同一品牌也非同一品牌，准确的说是异品牌。”

        小柯又提醒了一句关上一道门，然后将问题抛给了大家。

        名字：御品堂，针对国际；Emperor  T针对国内。既是一个名字的两种叫法，又有侧重点。以地域来区分国际国内的称呼。

        性格：纯净。

        公司曾经提出是纯粹，但现在市场出现一种化学方法提粹茶油，这是一种有化学残留的方法，所以大家觉得纯净更适合御品堂的性格。单纯做纯茶油，极致无杂，干净的油品。

        理念：只为高品质生活而生，忘不了的第一滴油。

        受众：高净值人群，生活开企的第一次用油年轻人。

        传播点：高净值人群的高品质生活打造，开启美好生活的第一滴油。

        小柯开始哈哈大笑的对着大家说，“我们发觉我们都太有才了，一个个都成了文学家，诗人，哲学家的。”

        大家也都放松下心情，开始象鸡妈妈下蛋带来咯咯声。

        这才是小柯要的轻松的头脑风暴氛围。

        品牌故事：港地贸易得到一个生产世界顶级橄榄油的密方，寻找国内的合作伙伴，发现了御品堂的古法茶油与密方结合将会打造这个世界上最顶级的茶油。用黄金原油，黄金方法打造皇室品质的Emperor  T茶油。

        品牌形象：国内的用一滴油幻化的皇冠在“Emperor  T”标着，注册商标御品堂在左上角。国际的用一滴油幻化的金盾在“御品堂”形成的城墙上标着，注册商标Emperor  T在左上角。

        VI是已经设计好了的。只需要以后在做出口的时候进行再设计。做新品的时候再优化一下包装与品牌设计就行了。

        成功来自群众，灵感来自碰撞的火花。都感到原来一直在宣传品牌，只是没有去总结提炼，也没有认真的去传播。

        裴总虽然觉得小柯说的是对的，但还是生着气，说话硬邦邦的，就像锤子砸在铁板上。小柯也没有过多的理会，这品牌无小事，一开始都不敢将品牌放在第一优先处理位，而是先要从销售开始，有了一定规模后才来确立品牌意识。


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