第三百八十五章 难 道 是 我 的 错

从没想过自负、狂妄的史玉柱会找广告公司，在秦凡的印象中，巨人是从不和广告公司打交道，在巨人的眼里，广告公司都是渣。

        秦凡百思不得其解地来回踱着步,回想这段时间巨人有什么重大的事情发生,当目光瞥见路边的巨人广告路牌,这才恍然大悟。

        “凡子，怎么了？你是不是有事？”艾箐过来问道。

        “嗯，公司里有点事要赶回去，麻烦你和苏剑哥说一声。”秦凡也没看现在什么时候，对艾箐交待道。

        “你傻了吧，这么晚了，你能上哪儿去？”艾箐讥笑道。

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        上海和平酒店。

        一个又瘦又高加一长脸的汉子站在窗前，手里的烟已燃了长长的烟灰，从门口进来的随从人员，汇报道：“嘉美公司的秦总要到明天上午才能赶回公司。”

        长脸的汉子并不回头，只是微微地“嗯”了一声，脑子里还在不停思索问题要如何解决。

        当初自己用轰炸机、坦克、炸弹、军鞋等具有强烈视觉冲击力元素在各大报纸上做广告时，就已预料到会有些争议，在这些充满了“战斗”、“刺激”的强烈视觉冲击下，引起了全社会莫名其妙的骚动以及诸多版本的议论和猜忌是肯定有的。

        只是没想到，  正当“巨人广告”以迅雷不及掩耳的速度在全国知名省报全面铺展开来的时候，巨人系列广告被国家工商局下令暂停发布。

        国家工商局发布的紧急通知认为：“珠海巨人高科技集团近来推出的所谓‘巨人健康大行动’系列广告，其中一些广告创意内容在全国引发了众多的、猜忌和谈论，造成了不良的社会效果和政治影响。为此，特紧急通知各地，立即暂时停止发布珠海巨人高科技集团公司‘巨人健康大行动’系列广告。何时恢复，另行通知。”

        不久这些广告也被确认为违法广告。将这些广告推上了绞刑架，无法完成恢复巨人的重大使命了。

        而船迟又遇打头风的巨人还被大连市工商管理局依据《广告法》的有关规定进行了罚款两万元的处罚。

        想通过三次重大的产品推广活动，确立巨人在保健品业的霸主地位——下设华东、华中、华南、华北、东北、西南、西北和海外八大方面军，其中三十多家独立分公司改为军、师，各级总经理都改为“方面军司令员”或“军长”、“师长”。

        在一则煽情的动员令中：“三大战役将投入数亿元，直接和间接参加的人数有几十万人，战役将采取集团军作战方式，战役的直接目的要达到每月利润以亿元为单位。

        组建1万人的营销队伍，长远的目标则是用战役锤炼出一支干部队伍，使年轻人在两三月内成长为军长、师长，能领导几万人打仗。”

        ......

        性情偏执独裁的汉子，暗自嘀咕道：“难道是我的错？”

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        回到公司的秦凡，看到有些已知道消息的员工激动不能自抑，包括董敏和李显政也是控制不住自己的激动。

        “一个个怎么了？不就是一个客户吗？至于吗？”秦凡没好气地说道。

        “那是普通客户吗？那是巨人史玉柱哎。”员工中有人不小心地说话声大了些。

        秦凡想了想也是：在过去的两年里，史玉柱一直是媒体和政府的宠儿。

        在一家媒体对北京、上海等十大城市的万名青年的问卷调查中，当被问及“你最崇拜的青年人物”时，第一名，是微软的比尔·盖茨，第二名，便是史玉柱。

        “他什么时候过来？”秦凡向李显政问道。

        “快了，那边说，你一到上海就通知他们。”李显政有些佩服地看着他的这位小老弟。

        二十多分钟后，史玉柱带着四个“火枪手”的其中两名来到了秦凡的办公室里。

        相互打量了一番后，伸出手：“史玉柱。”“秦凡。”

        “鬼才快手的秦凡。”史玉柱显然是听到别人的传闻，没有多余的话，把自己目前面对的问题简要地说了一遍后，便沉默地看着秦凡。

        “史总不是有自己的广告创意团队吗？怎么会找我们......”秦凡看着身高1米80,体重只有一百二、三十斤的史玉柱奇怪地问道。

        史玉柱苦涩地笑了笑：当初在推脑黄金广告时，是有一支在中国独一无二的广告创意小组在他的领导下诞生。

        还规定小组成员每人每天至少要拿出一个创意方案，然后在当晚10点后对每一方案讨论，第二天拿出新方案再与昨天筛选出的方案一起评选，直到最后，每个人都搜肠刮肚，实在想不出更好的方案。

        在疯狂的创意制造过程中，创意小组总共拿出了200多种方案，但总是不甚令人满意。

        于是自己把房门一关，掳起袖子自个儿冥思苦想起来。

        独自思考是他一直以来的习惯，灵感通常都是来自他的独处中那种寂寞，来自他那一个又一个的烟圈中。

        什么广告创意团队，到最后还是自己糊弄出的！

        像脑黄金“让一亿人先聪明起来”就是在一支烟接一支烟中套用伟人的“让一部人先富起来”。

        伟人的话没错，可他的这句广告语却使许多人不甚舒服，也对这句广告语产生了质疑，这句话遭到公众的强烈不满和愤慨，有人认为“让一亿人先聪明起来”的潜台词是中国人从来都是愚蠢的，只有服用“脑黄金”才可以使一部分中国人先聪明起来。

        还有人说：这句广告语显然套用了伟人的名言“让一部分人先富起来”，但是“让一部分人先富起来”顺应大众心理，而“让一亿人先聪明起来”却违逆大众心理。

        因为富的反面是穷，改革开放前人们穷有其历史原因和政策原因，主要责任不在于个人，也无损个人尊严；而聪明的反面是愚笨，有其先天和后天的诸多原因，人们愿意承认穷而不肯承认笨。“让一亿人先聪明起来”的潜在前提是十多亿中国人都是笨蛋。

        因为服用脑黄金而聪明起来的一亿人必须承认自己原先是笨蛋，而没有服用脑黄金的人必须承认自己还处于愚笨状态。

        但“巨人脑黄金”独特而怪异的广告成功要归功于中国并不完善的市场和并不理性的消费行为。

        对于一个品牌来说，广告发挥着至关重要的作用。而作为广告核心内容的广告语则是品牌定位的一种明确表达方式，通过各种传播媒介到达消费人群，一切有关市场的活动都应与其遥相呼应，相得益彰。

        只是这一次老史玩脱了，在昨晚秦凡看到路边广告牌时才想起巨人此时的怪异广告：画面上的轰炸机、坦克、炸弹、军鞋......

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        “史总需要我为你做什么？”秦凡问道。

        史玉柱咧了咧嘴，似笑非笑道：“找你当然是做广告，情况和要求等会让陈国给你说说。”在上海各家广告公司摸底，也就这家不起眼的广告公司对自己的眼缘。

        在与陈国交谈其间，秦凡在纸上不时写写或是画几笔，等陈国说到最后再也没话可说，秦凡便把自己写写画画的东西推了过去，这也是这段时间巨人为了过渡所做的补救方法。

        秦凡只不过把它们落实到字面上，只是此时的“巨人”，为了巨人大厦也快走到抽血脑黄金的地步，再怎么好的点子也挽救不了已膨胀到极点的史玉柱。

        陈国看了看推过来的稿纸，纸上的内容大致扫了一下，便转手递给一旁不停抽烟的老史。

        纸上都是后世老史自己亲手写的十多篇“脑白金”软文的大概。里面极尽吹捧夸大脑黄金的功能......

        任意夸大及渲染产品功能，以感性促销的方式打动消费者，这是史氏营销的秘诀。

        除了狂打广告外，他把所谓的“软文”武器发挥到了极致。“软文”是那种看上去像是新闻报道，实则是企业出钱刊登的广告文字，由于以“非广告”的形式出现，所以能够巧妙地规避《广告法》的限制，这是国内报业的一个怪胎。

        搞笑的是：他还宣称脑白金是人类“长生不老”的最后秘密，美国人正疯狂抢购脑白金，它还跟克隆技术一样是20世纪“生命科学的两大盛会”。当美国宇宙飞船升空的时候，他则杜撰说宇航员们正是因为吃了脑白金才改善了睡眠......

        就这样还有它玛的老百姓相信他的说法！

        “就这些？”看完后的老史问道。

        “够用。”秦凡笑道。

        没说好也没说不好，只是留下陈国商谈费用之事，自己带人匆匆离去。

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        “真是怪人。”董敏撇了撇嘴道。

        秦凡点了点头，这时的“巨人”不光是个怪人，而且还是个狂人，不仅是狂人，还是走运的“小强”。

        自问自己还真不能像他一样，为了干事而把什么都能豁出去！


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